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星巴克旗下茶品牌遇冷

2019/11/10 来源:扬州财经网

导读

星巴克创始人霍华德曾表示,坚决不在茶饮店里卖咖啡;不过他却开始尝试在咖啡店里卖茶饮。9月初,星巴克旗下高端茶品牌TEAVANA(茶瓦纳)已正

星巴克旗下茶品牌遇冷

星巴克创始人霍华德曾表示,坚决不在茶饮店里卖咖啡;不过他却开始尝试在咖啡店里卖茶饮。9月初,星巴克旗下高端茶品牌TEAVANA(茶瓦纳)已正式亮相其中国门店,目前推出了两款专为中国市场研发的冰摇茶产品——冰摇桃桃绿茶(或乌龙茶)和冰摇柚柚蜂蜜红茶。

星巴克旗下茶品牌遇冷

对此,星巴克(中国)方面表示,中国的茶市场潜力很大,因此茶瓦纳是星巴克在茶领域的战略重点,在接下来的5年内,预计茶业务总额将提升至30亿美元。来自美国的星巴克高调进军中国茶市场的背后,也揭露了一个关于中国茶叶市场的尴尬现实。

星巴克卖茶市场反响平淡

近日记者探访了星巴克门店,其中一位顾客告诉记者,“看到过冰摇茶新品做的广告,但是没有喝过,这次也不打算喝,如果喝茶的话还是会选择去茶馆。”

星巴克旗下茶品牌遇冷

记者向一名店员了解情况,该店员向记者表示,该两款茶是上周二刚上市的新品,很受顾客的喜欢,回头客很多可记者在店内停留的一小时内并没有看到有顾客点茶瓦纳的茶新品,多数人依然选择的是咖啡。

而在贴吧上,多数品尝过该茶的网友表示并不看好这两款新品,一位网友甚至发帖称:非常难喝,价格和咖啡一样,比外面贵3倍。

中国茶企敌不过一家立顿

尽管市场反响平平,可星巴克依然有更加长远的计划。星巴克(中国)方面对记者表示,茶瓦纳是星巴克在茶领域的战略重点,会考虑在中国开设茶瓦纳门店。有业内人士曾向记者表示,由于茶叶产品难以实现标准化,质量缺乏保障,整个行业显得弱小而混乱不堪。业内甚至有一种说法,中国七万家茶企敌不过一家立顿。

而欧美国家消费者压根儿就不喝“中国茶”。我国拥有世界上最大的茶叶种植面积和位居第二的产量,却没有一个在国际上叫得响的茶品牌,一提到茶,很多外国人最先想到的是日本。

茶叶市场分析人士对记者表示,此次星巴克进入中国市场也许是看中了中国的薄弱环节,并且这是一条和中国茶营销差异化发展的道路;但需要指出的是,由于星巴克与咖啡文化已经绑定在一起,从品牌印象上,顾客很难对其茶产品形成共鸣。

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